La Formule 1, discipline reine du sport automobile, est une compétition où les écuries et les pilotes sont constamment à la recherche de performance et de victoires pour satisfaire leurs fans, mais aussi pour attirer les sponsors majeurs, ces entreprises qui investissent des fortunes pour associer leur image à celle d’une équipe ou d’un pilote. Dans cet article, nous vous présentons un panorama des principaux acteurs qui soutiennent financièrement le monde de la F1.
Sponsors historiques : Des engagements sur le long terme
De nombreuses marques ont bâti leur réputation en accompagnant les écuries et les pilotes dans leurs exploits en Formule 1. Parmi les plus emblématiques, on peut citer :
- Martini : présente en F1 depuis les années 70, cette entreprise italienne spécialisée dans les boissons alcoolisées a notamment été partenaire de l’écurie Williams.
- DHL : leader mondial du transport express et de la logistique, DHL accompagne Ferrari depuis près de deux décennies.
- Marlboro : bien que la publicité pour le tabac soit désormais interdite en F1, la marque de cigarettes américaine reste associée aux exploits de Ferrari grâce à Philip Morris International, son propriétaire.
L’importance du secteur de l’énergie
Le secteur de l’énergie est un acteur majeur dans le sponsoring en F1. Les compagnies pétrolières et gazières, mais aussi les entreprises spécialisées dans les énergies renouvelables, voient en la discipline un moyen de promouvoir leur savoir-faire et leurs produits auprès d’un large public.
- Total : la multinationale française est partenaire de longue date de l’écurie Red Bull Racing, avec qui elle a remporté plusieurs titres mondiaux.
- Petronas : la compagnie pétrolière malaisienne est le sponsor titre de l’écurie Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, multiple championne du monde des constructeurs et des pilotes.
- Royal Dutch Shell : le géant anglo-néerlandais soutient l’équipe Scuderia Ferrari depuis les années 90.
Les partenariats stratégiques entre écuries et constructeurs automobiles
Outre les marques de boisson et les entreprises du secteur de l’énergie, les constructeurs automobiles représentent une part importante des sponsors majeurs en Formule 1. Ces partenariats stratégiques permettent à ces derniers de bénéficier de technologies pointues développées par les écuries sur la piste, mais aussi de profiter d’une vitrine médiatique exceptionnelle pour promouvoir leurs modèles grand public.
- Mercedes-Benz : présent en F1 depuis de nombreuses années, le constructeur allemand est aujourd’hui à la tête de l’une des équipes les plus performantes du plateau.
- Ferrari : la mythique Scuderia italienne incarne à elle seule le prestige et la passion du sport automobile, avec un palmarès inégalé en Formule 1.
- Honda : le géant japonais, qui a fait son retour en F1 en tant que motoriste en 2015, s’associe notamment avec Red Bull Racing et AlphaTauri pour tenter de renouer avec le succès.
Les nouveaux venus dans le monde du sponsoring en F1
Chaque année, de nouvelles entreprises décident d’investir dans le sponsoring en Formule 1 pour profiter de la visibilité offerte par ce sport mondial. Parmi les marques qui ont récemment rejoint le paddock, on peut citer :
- Aston Martin : après avoir été sponsor titre de l’écurie Red Bull Racing, le constructeur britannique de voitures de luxe a choisi de s’engager en tant qu’équipe à part entière à partir de la saison 2021.
- Ineos : spécialisé dans la chimie, ce groupe britannique est devenu l’un des partenaires majeurs de l’écurie Mercedes-AMG Petronas Formula One Team.
- Crypto.com : cette plateforme d’échange de cryptomonnaies basée à Hong Kong a signé un accord de sponsoring avec l’écurie Aston Martin Cognizant Formula One Team.
Les pilotes, ambassadeurs de choix pour les sponsors majeurs
Enfin, il ne faut pas oublier que les stars du paddock, les pilotes de F1, jouent un rôle essentiel dans le dispositif de sponsoring. En effet, ces athlètes de haut niveau sont souvent sollicités par les entreprises pour représenter leur marque lors d’événements promotionnels ou publicitaires.
- Lewis Hamilton, septuple champion du monde et véritable icône du sport automobile, est notamment soutenu par des marques prestigieuses telles que Tommy Hilfiger, Bose ou Puma.
- Charles Leclerc, jeune prodige monégasque évoluant chez Ferrari, compte également plusieurs partenaires de renom à son actif, dont Giorgio Armani et Richard Mille.
- Max Verstappen, fer de lance de l’écurie Red Bull Racing et champion du monde en titre, bénéficie lui aussi du soutien de sponsors tels que Jumbo, CarNext.com ou Ziggo Sport.
Au final, le lien entre la Formule 1 et ses sponsors majeurs est indissociable : ces entreprises contribuent grandement au financement des écuries et des pilotes, tout en tirant parti de l’image positive véhiculée par ce sport médiatisé dans le monde entier. Un partenariat gagnant-gagnant, où performance et glamour se conjuguent pour offrir un spectacle toujours plus attractif aux fans de la discipline.
Guillaume est un passionné de Formule 1 depuis son enfance. Il a travaillé pendant 3 ans en tant que mécano dans la Team Renault. Il adore partager sa passion en écrivant des articles.
